Het bureau als merk

Zoals sommigen onder jullie misschien nog weten, ben ik in 2012 afgestudeerd op het onderwerp ‘het bureau als merk’. Inmiddels heb ik mijn scriptie omgetoverd naar een heus boekje. Het zou toch zonde zijn als het alleen maar ligt te verstoffen op de boekenplank, terwijl anderen er ook hun voordeel mee kunnen doen.

Advertenties
Lees meer "Het bureau als merk"

Het sterke merk

Volgens Franzen & Bouwman (1999) onderscheidt een sterk merk zich door de relatieve sterkte van de associaties. Een sterk merk is volgens Hutt & Speh (2009) een merk dat winst maakt. Winst is van financiële waarde voor de onderneming, maar om daar te komen moet je merk eerst gekocht worden.

Lees meer "Het sterke merk"

Een dienstbaar merk

Tegenwoordig is het product van veel bedrijven een dienst en merken zijn niet alleen voorbehouden aan tastbare producten. Toch is het lastig om een ontastbaar gegeven te laden als merk. Waar leg je dan de nadruk op?

Lees meer "Een dienstbaar merk"

Tussen kunst en een truc

‘Exit through the gift shop’ is een film, gemaakt door de populaire street art-kunstenaar Banksy, en wat een verhaal is het. Het schetst een portret van de Street Art-scene in Europa en de VS (m.n. Los Angeles), inclusief alle grote namen die je letterlijk aan het werk ziet en hoe de filmer Thierry Guetta steeds dieper in de scene terecht komt.

Lees meer "Tussen kunst en een truc"

Merken met een gedachtegoed

‘Concepting gaat om het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor consumenten een betekenis hebben.’ – Jan Rijkenberg, BSUR

Lees meer "Merken met een gedachtegoed"