Merken managen is merken laden

Een merk managen betekent dat je het ontwikkelt, onderhoudt en beschermt. Volgens Keller, Apéria & Georgson (2012) draait merkenmanagement om het vergroten van de bekendheid en het laden van associaties, zodat het merk in waarde stijgt. In hoeverre de middelen geïntegreerd zijn met elkaar, is bepalend voor het succes. (Keller, Apéria & Georgson, 2012)

Advertenties
Lees meer "Merken managen is merken laden"

Het bureau als merk

Zoals sommigen onder jullie misschien nog weten, ben ik in 2012 afgestudeerd op het onderwerp ‘het bureau als merk’. Inmiddels heb ik mijn scriptie omgetoverd naar een heus boekje. Het zou toch zonde zijn als het alleen maar ligt te verstoffen op de boekenplank, terwijl anderen er ook hun voordeel mee kunnen doen.

Lees meer "Het bureau als merk"

Het sterke merk

Volgens Franzen & Bouwman (1999) onderscheidt een sterk merk zich door de relatieve sterkte van de associaties. Een sterk merk is volgens Hutt & Speh (2009) een merk dat winst maakt. Winst is van financiële waarde voor de onderneming, maar om daar te komen moet je merk eerst gekocht worden.

Lees meer "Het sterke merk"

Een dienstbaar merk

Tegenwoordig is het product van veel bedrijven een dienst en merken zijn niet alleen voorbehouden aan tastbare producten. Toch is het lastig om een ontastbaar gegeven te laden als merk. Waar leg je dan de nadruk op?

Lees meer "Een dienstbaar merk"

Zelfs van dichtbij bekeken blijft het kaal

Met ongeloof heb ik gekeken. Vol bewondering voor de stempel die voorgaande directeuren hebben gedrukt op de grafische ontwerpen van het instituut. Vol respect naar de ‘oude wijze’ meneren die met zoveel verstand en ervaring over een grafische identiteit spraken die volledig doorgevoerd moet kunnen worden in.. nou ja, álles. Maar dus ook vol ongeloof naar de nieuwe directeur die jaren werk de prullenbak insmeet.

Lees meer "Zelfs van dichtbij bekeken blijft het kaal"