Consumenten zijn er vol van, uitgevers en media staan er bol van. Nederlandse consumenten schijnen de meeste schermen te gebruiken voor hun onstilbare honger naar content. Dat betekent ook dat ze dus een stuk lastiger te volgen en te targeten zijn voor merken. De jacht is geopend.

Buurman, nichtje, vriend, kennis, jij of ik, elke consument denkt in behoeften. We willen iets, hebben iets nodig, laten ons graag verleiden. Dat er nou net een nieuwe campagne is van ons favoriete sportmerk, dat trekt ons weer even aan onze oren. Maar het is niet de reden om die nieuwe hardloopschoenen te kopen. Dus als de consument niet campagnes denkt, waarom marketeers dan nog wel?