Een dienstbaar merk

Tegenwoordig is het product van veel bedrijven een dienst en merken zijn niet alleen voorbehouden aan tastbare producten. Toch is het lastig om een ontastbaar gegeven te laden als merk. Waar leg je dan de nadruk op?

Advertenties
Lees meer "Een dienstbaar merk"

Merkvisies op een rij

Wat heeft een merk nodig om een merk te zijn? Franzen & Van den Berg (2001) noemen dat een merk opgenomen moet zijn in het geheugen van mensen. En om dat te bereiken zijn bepaalde factoren van grote invloed.

Lees meer "Merkvisies op een rij"

Zelfs van dichtbij bekeken blijft het kaal

Met ongeloof heb ik gekeken. Vol bewondering voor de stempel die voorgaande directeuren hebben gedrukt op de grafische ontwerpen van het instituut. Vol respect naar de ‘oude wijze’ meneren die met zoveel verstand en ervaring over een grafische identiteit spraken die volledig doorgevoerd moet kunnen worden in.. nou ja, álles. Maar dus ook vol ongeloof naar de nieuwe directeur die jaren werk de prullenbak insmeet.

Lees meer "Zelfs van dichtbij bekeken blijft het kaal"

Merken met een gedachtegoed

‘Concepting gaat om het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, taal-golflengtes, interessevelden, wereldbeelden en ‘werelden’ die voor consumenten een betekenis hebben.’ – Jan Rijkenberg, BSUR

Lees meer "Merken met een gedachtegoed"

Boeken, boeken en nog eens boeken

In mijn vorige post verwees ik al naar mijn scriptie en het nieuwe merkdenken en ik bedacht me dat een digitale boekenplank heel erg handig zou zijn. Zo kan je zien wat de basis heeft gevormd voor mijn onderzoek en voor mijn visie. Bovendien kom je misschien zo nog leuke literatuur tegen, die je zelf ook wel zou willen lezen. Je kan nooit genoeg boeken hebben gelezen, toch?

Lees meer "Boeken, boeken en nog eens boeken"