Content in 3 praktijklessen

Dit is misschien wel de moeilijkste les voor alle merken die zich op contentmarketing storten: het gaat niet om je product (nou ja, niet meteen) en het gaat niet alleen om je doelgroep. Wat dan wel? Het gaat om balans.

Advertenties
Lees meer "Content in 3 praktijklessen"

Zo vertaal je je verhaal naar je website

Ziedaar, het laatste werk van onze afdeling creatie! Ons verhaal, gegoten in een nieuwe website, bedoeld voor meerdere doelgroepen en in scrum-tempo in elkaar gezet. Je tanden zetten in een nieuwe website, dat doen we met een plan, met stijl en volgens een code. (Enkele oreo’s hebben onze creatieve processen niet overleefd. Ze hebben niet geleden.)

Lees meer "Zo vertaal je je verhaal naar je website"

Merken managen is merken laden

Een merk managen betekent dat je het ontwikkelt, onderhoudt en beschermt. Volgens Keller, Apéria & Georgson (2012) draait merkenmanagement om het vergroten van de bekendheid en het laden van associaties, zodat het merk in waarde stijgt. In hoeverre de middelen geïntegreerd zijn met elkaar, is bepalend voor het succes. (Keller, Apéria & Georgson, 2012)

Lees meer "Merken managen is merken laden"

Het bureau als merk

Zoals sommigen onder jullie misschien nog weten, ben ik in 2012 afgestudeerd op het onderwerp ‘het bureau als merk’. Inmiddels heb ik mijn scriptie omgetoverd naar een heus boekje. Het zou toch zonde zijn als het alleen maar ligt te verstoffen op de boekenplank, terwijl anderen er ook hun voordeel mee kunnen doen.

Lees meer "Het bureau als merk"

Het sterke merk

Volgens Franzen & Bouwman (1999) onderscheidt een sterk merk zich door de relatieve sterkte van de associaties. Een sterk merk is volgens Hutt & Speh (2009) een merk dat winst maakt. Winst is van financiële waarde voor de onderneming, maar om daar te komen moet je merk eerst gekocht worden.

Lees meer "Het sterke merk"

Een dienstbaar merk

Tegenwoordig is het product van veel bedrijven een dienst en merken zijn niet alleen voorbehouden aan tastbare producten. Toch is het lastig om een ontastbaar gegeven te laden als merk. Waar leg je dan de nadruk op?

Lees meer "Een dienstbaar merk"

Uit de online quarantaine

Zo, daar was ze weer. Even kijken, mijn laatste post is alweer een tijdje geleden en sindsdien ben ik heel druk bezig geweest met afstuderen. Een half jaar lang heb ik me volledig ondergedompeld in de bureauwereld van Nederland, de tendensen in de markt en het nieuwe merkdenken. Een breed onderwerp voor een scriptie en dus ook een verbreding van mijn horizon.

Lees meer "Uit de online quarantaine"